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這兩天在SEO界發生了一件大事，一英文內容站ValuePenguin.com正在被收購，$105 million USD in Cash!
恩，是現金啊，就是折合人民幣7億多！ ！ ！
才不到10個人的團隊，花了5年時間
而且2個boss都是美籍華人，絕大部分流量是靠SEO來的
怎樣，厲害吧~~
但羨慕歸羨慕，說實在話國內的人，如果讓國內的人去做，他們真的熬不起啊，主要原因有：
第一：國內的人絕大多數都奔著賺快錢去了，整個行業都極具浮躁，很難有沉澱下來的決心;
第二：語言（英語）也天然是弱勢。語言的弱勢，會讓在文章在深度上，專業上大打折扣。所以你看，前幾年包括現在很多人都想著偽原創，你說怎麼做的起來？
包括之前也分享過的案例，垂直領域的市場，你看他們全部靠SEO的流量，活的非常的好
案例分析:不打廣告,這家Shopify店鋪為什麼做的這麼牛?
所以从SEO的角度来讲，内容营销真的太为重要了
因此，看到ValuePenguin被收购，有点感触，今天就又来贡献关于SEO的文章
今天的这篇文章，是自国外SEO大神之手的一篇文章，这篇文章是—“摩天大楼技巧2.0版”（下面会重点介绍）
实际上，这篇文章是优联荟中一个学员翻译的—-吴艳，今天特此贡献给大家，希望会对大家有所帮助。
案例分析:不打廣告,這家Shopify店鋪為什麼做的這麼牛?
所以從SEO的角度來講,內容行銷真的太為重要了
因此,看到ValuePenguin被收購,有點感觸,今天就又來貢獻關於SEO的文章
今天的這篇文章,是自國外SEO大神之手的一篇文章,這篇文章是—”摩天大樓技巧2.0版”(下面會重點介紹)
實際上,這篇文章是優聯薈中一個學員翻譯的—-吳豔,今天特此貢獻給大家,希望會對大家有所説明。
原文連結地址:HTTPs://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0
在SEO中,摩天輪大樓(我自己經常叫摩天輪方法)是一種極為有效的策略。 很多人不會寫文章,都是苦思冥想,不知道寫什麼,也不知道什麼文章是好,寫了也沒人看
但是利用摩天輪的方法,不僅可以解決上述我們常見的問題,而且也可以解決原創性問題,非常的實用。 (有機會看摩天輪方法1.0的方法)
真的是特別好的方法,我自己都經常在使用!
另外backlinko.com 這個網站一直是我非常推崇的,而且在我公眾號中多次介紹給,比如:想學流量,有哪些值得推薦的【優質】管道?
他的文章(專注在SEO領域)特別的有深度,也特別的有乾貨。
好了,我們開始今天的話題
以下為翻譯文章,我們開始吧
現在我找到了一個所向無敵的SEO新策略。
最近我在一篇舊帖子上就用了這個策略,自然流量由此增加了652.17%!
(7天資料圖)
我的一篇新帖子用了這個方法以後,幾周內就排到了谷歌的第一位!
不用著急,接下來我會手把手教你怎麼做。
我的帖子內容很受用戶歡迎…….但是後來卻遭遇滑鐵盧
2016年7月26日我發佈了下面這篇帖子。
發佈帖子后的第一周內就迎來了流量的小高峰。
分享次數也不在話下。
而且開始獲得很多外鏈。
幾周以後,目標關鍵詞SEO checklist擠進了前10名:
到這裡是不是感覺沒什麼好挑剔的?
但事實並非如此。
一般情況下,時間越久,我的帖子能獲得的流量越多,但是這篇SEO checklist是個例外。
隨著時間的推移,這篇帖子的自然流量越來越少。
甚至有時候一天只有4-5個訪客。
排名當然也下降了,在谷歌第2頁中間才找到這篇帖子。
這個時候,我開始思考:到底出什麼問題了?
這篇帖子該做的優化都做了啊:
有200多個外鏈;
很多評論(這是谷歌喜歡的);
巨多社交分享次數;
到底還少了什麼?
用戶意圖。
使用者意圖+SEO=更高排名
記住:谷歌的首要目標是讓用戶高興。 也就是說,谷歌給出的搜尋結果必須能匹配使用者的意圖。
看看以下關於用戶意圖的解釋。
不用說,谷歌特別擅長挖掘用戶意圖。
而谷歌Ranbrain系統做的一個重要工作就是提供它認為搜索者最喜歡的結果。
在2018谷歌質量評分指南裡,有一整節專門講解用戶意圖。 :
為了挖掘用戶意圖,谷歌甚至開始直接向使用者做調查。
原來谷歌這麼重視用戶意圖!
這個時候我就知道為什麼我的文章開始石沉大海了,就是因為沒有滿足用戶的意圖!
既然找到了問題所在,就要想辦法解決這個問題。
SEO摩天大樓技巧2.0版(2018年超級有效的SEO策略)
根據用戶意圖優化頁面以後,自然流量呈火箭式上漲。
帖子排名也從11名上升到了第5名。
而且4個月以後都還能維持比較好的排名。
SEO摩天大樓技巧2.0版的操作步驟如下:
第1步:搞清楚用戶意圖
第二步:滿足用戶意圖
第三步:優化用戶體驗
這裡要說明白一點:SEO摩天大樓技巧1.0版還是很有效的,並不是說有了2.0就可以不用1.0了。
比如,下面這篇講SEO工具清單的帖子,就用了SEO摩天大樓技巧:
大多數講SEO工具的文章一般都只例舉了10-20款工具,我這篇帖子例舉了180多款工具。
因為文章的內容很豐富很全面,所以獲得了很多外鏈。
也就是說,這篇文章滿足了用戶意圖。
這就是為什麼我的目標關鍵詞能做到前3名的原因。
所以,最好把摩天大樓技巧的1.0版和2.0版相結合:
1.0版能幫你獲得外鏈,這樣才能擠進谷歌第一頁。
2.0版能幫你一直保持較高的排名。
下面詳細講解一下操作步驟。
第一步:搞清楚用戶意圖
搞清楚用戶意圖有兩個方法:分析第一頁的搜尋結果,分析關鍵詞本身。
第一個方法:分析第一頁的搜尋結果
通過谷歌第一頁的搜尋結果可以更加深入地了解用戶意圖。
為什麼?
因為如果一些結果排在谷歌第一頁,說明這些結果能滿足用戶意圖。
所以,你要搜索關鍵詞:
然後瀏覽第一頁的10個結果:
具體來說,你要回答這個問題:
“這些結果滿足了用戶的什麼意圖? ”
使用者是想獲得一些資訊嗎? 如果是,那使用者在找一些初級的資訊還是稍微高級一點的資訊?
使用者是想買東西嗎? 如果是,使用者準備購買什麼… 或者是不是在比較2個不同的產品?
假設你搜尋 「Office Space Brooklyn」, 那麼搜出來的結果全部都是交易型的:
10個結果都是出租辦公間的網站:
如果你搜 Coworking Space Brooklyn,那麼結果又截然不同:
結果大部分都是一些博客帖子,內容是關於這座城市裡最好的協同工作辦公間:
表面上看,這兩組關鍵詞表達的意思是相似的,但是谷歌第一頁的結果已經告訴我們:用戶意圖完全不同。
第二個方法:分析關鍵詞本身
有時候關鍵詞本身就會告訴你所有資訊。
比如,那篇有關SEO檢查清單的帖子,我這樣問自己:「使用者搜索SEO 檢查清單的時候,真正想要的是什麼? ”
很明顯,使用者就是想要一個SEO優化清單。
雖然我知道用戶意圖是這樣,但是一開始我還是把它當作一個案例分析來寫的:
不過帖子裡的一些步驟性內容有點像清單。
雖然內容有點像在列清單,但是又不夠詳細,沒有達到使用者所期望的詳細程度。
這個時候,谷歌也注意到了這一點。
所以,接下來要採取第2步…
第二步:滿足用戶意圖
既然搞清楚了使用者有什麼樣的意圖,那麼就要發佈一些資訊來匹配用戶的意圖。
我是這麼做的:
把基礎知識加到文章裡
我注意到,靠關鍵詞「SEO檢查清單」排名靠前的內容都涵蓋了SEO新手可以操作的初級知識:
回過來想想我的文章,可能只有SEO老手才看得懂。
我原來帖子的第一步是:刪除低質量頁面。
但是,SEO新手根本就不會用這個策略。
所以我把第一步換成了SEO新手就可以操作的內容:
改變格式
前面就說過,我原來的帖子是按照案例研究的格式寫的。
所以這次我要改變內容的格式,把它變得更有檢查清單的味道。
涵蓋更多內容
谷歌排名前10的結果顯示:
使用者在搜索SEO 檢查清單的時候,想要看到那些涵蓋了很多不同內容的文章。
但是我原來的帖子裡基本沒有以下這些內容:
技術性SEO
做外鏈
關鍵字研究
SEO 軟體和工具
所以我擴充了帖子內容,把上面這些重要話題都加到了文章裡面:
強調”2018″
在搜尋結果里,我注意到大多數文章都指明他們的檢查清單在2018年仍然有效:
所以我也要強調我的文章是最新更新的。
怎麼做?
在標題里加入2018:
在介紹里加入2018:
甚至在文章正文裡也有幾次提到了2018:
按照以上這些方法,我把原來的帖子重新寫了一遍。
當然,你在寫新文章的時候也可以用以上這些方法。
比如,幾個月以前,我想寫點有關移動優化的東西。
我做的第一件事就是搜索Mobile SEO, 然後開始看搜尋結果:
在谷歌第一頁的結果里,我注意到了3點:
第一:文章會說到為什麼移動SEO很重要:
所以我在文章的最開始就用統計數據向用戶解釋移動SEO為什麼重要。
第二,搜尋結果里的文章把「自適應設計」「動態提供內容」和「移動網站」進行了對比:
所以我也加了這些內容:
第三,搜尋結果的文章里有寫提高網站速度的建議:
所以我也寫了關於提高網站速度的內容:
最後成文,標題是Mobile SEO: The Definitive Guide.
而且,這篇文章我也用到了摩天大樓技巧2.0版,目標關鍵詞排名很快就排到了第一:
(在一些權重很高的權威網站上都有很好的排名,比如Moz, Search Engine Land.)
接下來是第3步…
第3步:優化用戶體驗信號
你的文章內容可能恰好可以匹配用戶的意圖。
但是如果你的文章像下面這樣:
用戶估計會扭頭就走吧。
谷歌也會馬上降低你的排名。
所以,搞清楚用戶意圖以後,就要優化用戶體驗信號。
這一步的主要目的就是:
最大化使用者停留時間;
最大化自然點擊率;
最小化跳出率。
怎麼做? 看下文。
插入視訊
Wistia(視頻軟體公司)發現,使用者停留在有視頻的頁面上的時間比沒有視頻的頁面上的時間要多出2.6倍。
雖然我還沒有見過哪個視頻可以做得這麼好,但是視頻確實可以讓使用者停留的時間更久一點。
所以,我在SEO檢查清單這篇帖子里插入了幾個視頻。
目錄
我在修改後的帖子最前面加了內容目錄。
正因為有了這個目錄,在谷歌搜尋結果里就多了幾個可以進入帖子的連結入口。
很明顯,這些連結提高了帖子的自然點擊率。
介紹要簡短
用戶進入帖子以後,第一件事是做什麼?
看介紹。
看一下以下熱點圖。
介紹語的前面幾行內容,就有很多用戶採取行動。
如果你的介紹語太長,那就等著使用者跳出吧。
所以,我的介紹語一般都很簡短,大概5-8句話。
舉很多例子
大多數人的文章都沒有分享實例,如果你能加入很多例子,那麼就會脫穎而出。
所以,盡量每篇文章都舉多個例子。
比如,我在這篇SEO檢查清單的帖子里,加了19個例子:
子標題用H2和H3的格式
子標題可以把整篇文章清楚地分割成幾個部分,這樣使用者看文章的時候會更方便。
我這篇SEO檢查清單的帖子裡有9個子標題。
句子和段落都要簡短
要方便使用者看文章,讓用戶覺得讀起來很舒服,就要做到句子和段落都簡短。
所以我的句子都很短。
1-2句話就是一個段落。
為什麼使用者在我帖子上的平均停留時間能做到5分53秒? 簡短的句子和段落就是其中一個原因。
結語
你對摩天大樓技巧2.0版有什麼看法?
或者你有什麼問題都可以在評論區留言。
這個光頭的文章都特別的活,我甚至之前都想叫人全部翻譯下來,無奈工程量太大,遂放棄。
(不是簡單的叫個人翻譯那麼簡單,你要對整個的SEO,外鏈,內容,推廣,以及其他的行銷方式,很熟悉,你才有可能理解其中的意思)
如果你支援我的這個想法,或許我可以再考慮組織一群人一起來做下這個工程~~
以上!
